Comment créer une identité visuelle efficace pour votre entreprise

Une identité visuelle est faite de plusieurs éléments : un logo, des typographies, des couleurs, des choix éditoriaux et artistiques.

Le premier élément qui définira votre identité est le logo qui résume en un clin d’œil tout ce que vous êtes. Il sera votre marque durant de nombreuses années donc ne négligez pas sa conception. Ne faites pas faire à tata Suzanne ou cousine Béatrice un logo qui ne vous satisfera qu’à moitié, dont vous allez vous lasser, qui ne sera pas pro et qui ne vous permettra pas de déclinaisons papeterie tout ça parce qu’il ne sera pas cher du tout !

C’est votre image qui est enjeu, votre amour propre, vos valeurs et votre professionnalisme.

Votre identité de marque sera présente sur tous les supports de communication de votre marque et bien évidemment sur votre site web.

Votre logo doit donc être durable dans le temps, et son design doit pouvoir s’adapter à des petits comme des grands formats, aux e-mails et aux réseaux sociaux.

Voici les étapes qui vont nous permettre, en collaboration avec vous, de réaliser votre logo :

Définir votre identité pour trouver l’inspiration.

Votre logo ne prend pas la même apparence selon l’audience à laquelle il s’adresse et votre secteur d’activité.

Nous allons vous poser des questions sur vos valeurs, vos ambitions, votre secteur d’activité, votre cible. 

• Quel est l’esprit de votre marque ?
• A quelle cible s’adresse ce site web ?
• Quel est le bénéfice principal qu’apporte votre marque ?

Réaliser cet exercice vous aidera aussi à faire des choix stratégiques pour votre entreprise, comme définir votre spécialité, vos produits phare, votre clientèle cible.

Maintenant que les principes de la marque sont définis, il vous faut réunir vos idées.

En utilisant une définition claire de tous les aspects de votre marque, nous  pouvons trouver de l’inspiration qui correspond à votre secteur en allant sur les réseaux, les sites internet, tous ce qui pourra vous inspirer.

Ne pas oublier d’aller consulter ce que fait la concurrence, ça peut vous aider à vous démarquer. C’est bien aussi de savoir ce qu’on ne veut pas.

Pour avoir une recherche d’inspiration efficace, réalisez un brainstorm.

En réfléchissant à plusieurs avec vos collaborateurs, vous pouvez dégager des éléments forts et des idées pertinentes pour la création de votre logo.

Dans un brainstorm, proposez tout ! Même les pires idées peuvent mener à des discussions brillantes sur lesquelles travailler ensuite.

Nous pourrons à partir de votre brainstorming, vous proposer plusieurs tendances à choisir pour la réalisation de votre logo.

Tous les logos sont différents, mais les critères d’un bon logo sont toujours ceux-ci :

• Le logo doit être simple,
• reconnaissable,
• durable dans le temps,
• adaptable à plusieurs supports,
• en accord avec votre entreprise.

Pour parvenir au logo parfait, vous devez veiller à ce qu’il valide chacun de ses points tout au long du processus de création. Votre logo définira vos couleurs, vos typographies, il sera la source pour créer vos supports de communication imprimés mais aussi pour votre site internet et vos réseaux sociaux.

• Ne pas faire appel à un professionnel

Il est toujours recommandé de faire appel à un professionnel spécialisé dans la cible ou le secteur d’activité de la marque.

Il permet d’avoir un avis extérieur sur le projet de création de logo, et d’apporter un regard plus critique et expérimenté.

Les services d’un graphiste sont à prévoir dans votre budget ; comptez au minimum 1000 euros pour un jeune graphiste en freelance, jusqu’à 2500 euros en moyenne si vous faîtes appel à une agence.

• Faire des restrictions budgétaires sur le logo

Si vous avez un budget restreint qui vous oblige à faire des concessions, ne les faîtes pas sur votre logo.

Votre logo conditionne la première impression des utilisateurs en venant sur votre site ; si votre logo a un aspect cheap ou négligé, les visiteurs de votre site web sont à même de conserver cette image faussée de votre site.

• Suivre les tendances

“La mode se démode, le style jamais”, paraît-il.

Un logo très tendance en 2020 peut devenir complètement désuet en 2023, comme un logo très vintage peut revenir à la mode. 

Votre logo est supposé vous suivre sur le long terme sans avoir à être modifié.

Pour créer un logo pour votre site web, trouvez le juste équilibre entre ce qui fonctionne, ce que vous aimez et ce qui correspond à votre marque.

Chez COM'ici, c'est Tanguy qui s'occupera de votre identité visuelle. Ce graphiste typographe formé à l'école du Scriptorium de Toulouse, travaille dans la création de visuel depuis plus de 20 ans. Spécialisé en typographie, il apporte une touche créative et calligraphique à votre logo, en tant que graphiste, il sait donner vie à votre marque avec des couleurs et des formes toujours réfléchies et professionnelles. Il travaille autant à la main qu'à l'ordinateur.